A substituta da última remanescente da rede controlada pela 89 FM (atual Fast 89 FM 89.1 de São Paulo) já está completando dois anos de operações. A Nativa FM 89.3 de Campinas surgiu em 31 de janeiro de 2010, substituindo a 89 FM 89.3, emissora jovem que seguia os padrões da matriz paulistana e era direcionada a Campinas. Adquirida pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação no final de 2009, a 89.3 FM tornou-se mais uma rádio própria do grupo e uma das integrantes da Rede Nativa FM (rádio de programação popular).
No ar em 89.3 FM, a Nativa Campinas é uma das emissoras próprias que pertencem à rede Nativa FM, controlada pela Nativa FM 95.3 de São Paulo. A estação campineira é administrada pelo próprio Grupo Bandeirantes, tendo seus estúdios instalados no mesmo complexo que abriga as rádios Educadora FM 91.7 (jovem), BandNews FM 106.7 (jornalismo), Bandeirantes AM 1170 (jornalismo/esportes), além da TV Band Campinas. Com a mudança para Nativa a 89.3 FM teve seu sinal ampliado, melhorias na qualidade de áudio e manutenção do sistema RDS.
A rádio possui horários locais conforme a faixa estabelecida pela matriz para essa prática, seguindo a risca os padrões artísticos orientados pela Nativa FM de São Paulo. A emissora também possui divulgação de sua marca pela cidade e realiza ações promocionais locais. Esses elementos artísticos, promocionais e técnicos estão rendendo a Nativa um crescimento expressivo de audiência, posicionando a frente de rádios importantes de Campinas. O objetivo da FM é alcançar as principais marcas populares do mercado local, situação atrapalhada por uma questão técnica importante: cobertura de sinal.
A principal dificuldade da Nativa é sinal em Campinas, já que a FM possui seu sistema irradiante instalado fora da cidade. A torre da 89.3 FM está em Amparo, cidade pertencente ao Circuito das Águas, localizado a mais de 30km do centro de Campinas (distancia em linha reta). Mesmo assim o sinal da Nativa é de qualidade local em praticamente toda a cidade e espera crescer em audiência ao longo do ano de 2012, mantendo a tendência de melhora em seus números observada na reta final de 2011 (com base nos dados do Instituto Ibope).
Além de Campinas e a matriz instalada na capital paulista, o Grupo Bandeirantes tem emissoras próprias da Nativa em São José dos Campos, São José do Rio Preto, Araraquara e a recém-lançada Nativa FM 98.5 do litoral norte de São Paulo (estúdios em Caraguatatuba e torre em São Sebastião). As demais emissoras da Nativa são afiliadas (Brasília, Ribeirão Preto, Londrina, Araçatuba, Ipatinga, Catanduva, Poços de Caldas, Avaré e a mais nova afiliada da rede, a Nativa FM 102.9 de Borborema / Novo Horizonte).
FONTE: TUDO RÁDIO
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