IBOPE: 90% DOS PAULISTANOS OUVE RÁDIO

O Ibope Media anunciou nesta segunda-feira a ampliação da mensuração da audiência do rádio. A iniciativa tem o apoio da Comissão de Rádio – formada por players do mercado – e passa a contemplar o consumo via telefone celular, streaming de áudio e também em automóveis.

O estudo começou há dois anos, quando o Ibope deu início ao desenvolvimento das ferramentas necessárias para a medição. De acordo com os resultados preliminares, os picos de audiência são diferentes em cada meio. Nos aparelhos comuns, o maior volume acontece às 10h; pelo celular, o horário nobre é às 14h; via internet, a preferência dos ouvintes é às 11h.

A pesquisa comprovou, sobretudo, a ampla penetração do rádio na Grande São Paulo. Em um mês, cerca quase 89% dos residentes na região (15,7 milhões de pessoas) ouviram rádio em algum momento, dos quais 7,5% afirmaram acompanhar as emissoras de rádio pelo celular com frequência.

Fonte: M&M